Rugby Economy

Terme Euganee, lo sport anticrisi

Scritto da Manuel Zobbio

La strategia del consorzio padovano per il rilancio. Obiettivo: conquistare giovani e famiglie. Eventi e sponsorizzazioni sul territorio per attirare clienti

Le terme aprono allo sport. La prima struttura a lanciare questo esperimento è il Consorzio Terme Euganee, che riunisce circa 86 realtà del bacino euganeo. Per uscire dalla crisi e rilanciarsi anche nel confronto con la concorrenza, la struttura in provincia di Padova ha programmato una strategia marketing finalizzata al potenziamento del cosiddetto «termalismo attivo». «L’abbinamento sport e terme è la nostra nuova via maestra. Vogliamo innovare il termalismo, destagionalizzando il più possibile la nostra attività», ha spiegato a ItaliaOggi (martedì 27 dicembre, articolo a firma Marcel Vulpis), Mauro Voltolina presidente del Consorzio. «Questa nuova offerta, che passa attraverso una serie di accordi con strutture sportive del territorio e a carattere nazionale (in via di definizione proprio in queste settimane, ndr), ci consentirà di raggiungere un doppio risultato. Sia qualitativo, differenziandoci attraverso un progetto sportivo a 360°, sia quantitativo puntando a raggiungere una crescita a doppia cifra nei prossimi anni». La struttura veneta ha di recente annunciato anche la sponsorizzazione della rappresentativa seniores rugby del CUS Padova a conferma di una presenza radicata sul territorio, rafforzata dall’organizzazione di incontri tra medici termalisti e specialisti del Cus Padova per definire un protocollo di recupero per sportivi da programmare alle Terme di Abano e Montegrotto durante la stagione. Sempre sul territorio sono già attive le partnership con il calcio e il volley Padova e, in fase di rinnovo, il rapporto con le Fiamme gialle. Nei prossimi mesi verranno organizzate diverse manifestazioni sportive per entrare in contatto, attraverso il marketing relazionale e one-to-one, con il pubblico delle famiglie e dei giovani. Dal 24 aprile al 1° maggio è in programma un torneo di calcio giovanile (categoria esordienti), che vedrà, per la prima volta, le selezioni dei più importanti club italiani ed europei (tra queste il Chelsea e l’Ajax). Il concetto di terme e sport il «cappello» anche di altre iniziative dedicate al turismo equestre e al volley, dove è previsto, nel prossimo mese di luglio, un trofeo nazionale. Verranno ospitate, infatti, 21 rappresentative regionali (maschili e femminili) proprio ad Abano Montegrotto. «Lo sport è uno dei veicoli principali per intercettare nuovi target», ha sottolineato Voltolina. «Dal prossimo gennaio ci muoveremo in termini di comunicazione, puntando sui new media e sui social network, valorizzando una serie di azioni di web-marketing. Parallelamente andremo a confermare o a firmare accordi con partner primari sportivi, sia locali che nazionali, e con strutture che possono generare nuovi flussi di clientela o supportarci a livello di comunicazione di prodotto, come nel caso delle Ferrovie tedesche e austriache». «L’offerta delle nostre strutture», continua, «per il prossimo anno prevedere, in affianca-mento ai tradizionali percorsi termali, diverse attività sportive, a partire dalla mountain bike, per proseguire con il trekking, il golf, l’ippoturismo e l’aquafitness, il tutto inserito in pacchetti che prevedono la scoperta culturale ed enoga-stronomica del territorio». Il giro d’affari delle 86 realtà alberghiere presenti all’interno del bacino termale dei colli Euganei, e rappresentate dal Consorzio Terme Euganee, è stimato annualmente in 400 milioni di euro, con più di 5 mila addetti e 2,5-3 milioni di presenze.

Biografia

Manuel Zobbio

Co-Fondatore di RugbyMercato.it e anima di PiazzaRugby.it dal 2009, ha collaborato con Rugby! magazine, il settimanale lameta, MondoRugby e l'European Rugby Cup. E' con Marco Martello il referente italiano di Digidust Sport, primaria agenzia internazionale di marketing e sport management specializzata nel rugby

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