Marketing ovale. Punti, appunti e spunti di marketing sportivo applicato al rugby

  • Antonio PaganoMarketing Ovale
  • Editore: Lupetti
  • 16 dicembre 2010
  • Collana: Marketing & pubblicità
  • Lingua: Italiano
  • ISBN-10: 8883913094
  • ISBN-13: 978-8883913099
  • 238 pagine

Il rugby, sport popolare in tutto il mondo, sta ottenendo finalmente una notevole visibilità anche nel nostro Paese (la Rugby World Cup è il terzo evento mediatico al mondo con più di quattro miliardi di contatti). Considerato da molti come un’alternativa spettacolare e “pulita” al calcio, gode di una crescente attenzione non solo da parte degli sportivi ma anche degli operatori economici. L’espansione del rugby in Italia è frutto di una oculata strategia dove le leve del marketing, che hanno garantito tassi di crescita a due cifre, si uniscono a un interesse di pubblico straordinario, come dimostrano gli 80.000 spettatori di San Siro per Italia vs All Blacks nel novembre 2009. Il libro, in modo esauriente e ricco di esempi, illustra come applicare con successo gli strumenti del marketing e della comunicazione allo sport, prendendo come benchmark di riferimento le migliori case history italiane e internazionali dentro e fuori dal mondo della palla ovale. Nuova la chiave di lettura che vede nella spettacolarizzazione degli eventi una componente fondamentale di immagine e crescita. Il punto di partenza e di arrivo è la gestione del club sportivo come azienda con evidenti opportunità sociali, territoriali e di business.

Negli articoli precedenti sono spesso stato polemico con il sistema rugby…

Negli articoli precedenti sono spesso stato polemico con il sistema rugby, sia si parlasse delle società o della federazione.

Questa volta però sarò “buono”. Vorrei parlavi di un progetto molto importante che sta costruendo la FIR e che trovo molto positivo e molto importante. Si tratta, infatti, di un coordinamento centrale sulla comunicazione dei comitati regionali, qualsiasi canale esso sia. Questo tipo di approccio è assai premiante perché rende uniforme lo stile con cui la federazione avvicina i potenziali appassionati.

Comitato Rugby Lombardia
Comitato Rugby Lombardia
Comitato Rugby Veneto
Comitato Rugby Veneto

La comunicazione nazionale sarà abbastanza simile a quella locale in modo da non far percepire un distacco cioè l’esistenza di due organi differenti che parlano dello stesso argomento. Questo ad oggi era impossibile, il Veneto aveva una comunicazione ben diversa da quella del Molise, per esempio e la percezione del rugby, anche per il vissuto locale, era difficile da uniformare. Non significa che, come per magia, le differenze siano scomparse, e neppure le problematiche locali, ma finalmente si sta cercando di rendere professionale qualcosa che fino a poco tempo fa era amatoriale. Questo lo possono vantare poche strutture federali, sono un sintomo di crescita del movimento e di una volontà del sistema rugby di voler diventare ancora più grande, forte e di qualità. Quindi nel giro di qualche mese tutti i comitati avranno un cambiamento d’immagine non da poco, con carta intestata il più possibile simile (cambieranno i loghi di comitato e poco altro), un dirigente responsabile per la comunicazione che, in continuo contatto con lo staff nazionale, diffonderà le notizie locali ai media, l’immagine sul web sarà progressivamente aggiornata e resa uniforme.

Progetto davvero ambizioso, che vede anche momenti di formazione per i delegati regionali alla comunicazione in cui si troveranno insieme a confrontarsi con lo staff FIR nazionale. Le premesse per un buon risultato ci sono, ci vorrà tempo per vincere certe resistenze locali al cambiamento, ma la direzione è certamente quella giusta. Non ci resta che vedere gli sviluppi nei prossimi mesi.

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